Hola, soy Laura Martínez y gestiono una guardería infantil en Alcorcón, Madrid, una localidad con más de 170,000 habitantes. Mi centro siempre ha apostado por brindar atención cercana y de calidad, pero me enfrentaba a un gran problema: la publicidad digital no estaba funcionando para atraer a nuevas familias.
¿Por qué la publicidad online no me funcionó como esperaba?
Probé varias campañas en redes sociales y anuncios online, pero veía que mis mensajes llegaban a muchas familias fuera de mi barrio, lo que gastaba dinero sin resultados reales. Además, la competencia en internet era muy alta y los costes por clic subían, pero no conseguía suficientes inscripciones ni consultas. Sentía que faltaba ese contacto personal y cercano, tan importante para que los padres confíen en un lugar donde dejan a sus hijos.
Encontrando una solución cercana
Buscaba soluciones para mejorar la visibilidad de mi guardería hasta que, en una charla con un padre, me recomendaron eBuzoneo.com. Resultó que él tenía un pequeño negocio de jardinería y había realizado una campaña con ellos que le funcionó muy bien para conectar con sus vecinos. Decidí ponerme en contacto telefonicamente y desde el primer momento recibí un trato amable y cercano. El equipo de eBuzoneo.com diseñó la campaña para mi guardería, centrada en acciones directas que lograron impactar de forma efectiva a las familias del barrio.
Estas son las acciones que realizamos junto al equipo de eBuzoneo.com.
- Reparto en mano en parques y zonas de juegos: Aprovechamos los momentos en que los padres disfrutaban del tiempo con sus hijos para acercarnos y entregarles folletos informativos. Esta acción directa permitió generar una conexión más cercana y personal, logrando que las familias se interesaran de forma natural en los servicios que ofrecemos.
- Buzoneo: Distribuimos folletos en las zonas residenciales con mensajes claros y un descuento de 10€ para la primera mensualidad, válido para contratos de al menos tres meses.
- Azafatas en eventos infantiles: Durante ferias y actividades familiares locales, las azafatas repartieron folletos y respondieron preguntas, generando confianza directa.
- Cartelería en centros comunitarios y deportivos: Colocamos carteles en puntos estratégicos dentro de centros comunitarios, instalaciones deportivas y zonas con alta circulación de familias. El diseño, colorido y acogedor, transmitía un mensaje de confianza, bienestar y desarrollo infantil. Esta presencia visual ayudó a posicionar nuestra guardería como una opción cercana, accesible y comprometida con el cuidado de los más pequeños.
- Parabriseado en coches de zonas familiares: Colocamos publicidad en los parabrisas de vehículos estacionados en zonas residenciales y calles cercanas a colegios y parques, donde sabíamos que el flujo de familias jóvenes era constante. Utilizamos un diseño llamativo y mensajes empáticos que apelaban a las necesidades reales de madres y padres en busca de un entorno seguro y estimulante para sus hijos.
¿Por qué la cartelería es tan eficaz?
La cartelería exterior sigue siendo una opción muy eficaz para captar la atención de las familias en el entorno urbano. Según un estudio de Redext, los carteles son el formato publicitario más recordado por jóvenes de entre 20 y 44 años, incluso más que la televisión o Internet, con un reconocimiento del 91 % de los soportes publicitarios
Además, el 40 % de los usuarios admiten que este tipo de anuncios influyen en su decisión de compra
Esto demuestra que una cartelería bien diseñada en zonas de paso frecuente puede generar una gran visibilidad y reforzar la imagen del centro, con un coste muy eficiente en comparación con otros medios.
Manteniendo el contacto con las familias
Luego de nuestra exitosa campaña, eBuzoneo.com nos recomendó crear canales para mantener el vínculo con los clientes:
- Grupo de WhatsApp: Creamos un grupo exclusivo para padres y madres donde compartimos novedades del centro, actividades diarias, consejos sobre crianza y promociones.
- Boletines mensuales por email: con información útil sobre el desarrollo infantil y actividades del centro.
Gracias a eBuzoneo.com vi un aumento significativo en las inscripciones y, sobre todo, logré fortalecer la confianza con las familias.
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