¡Hola! Soy Yesica Gómez, tengo 39 años y desde hace seis años dirijo “JugaMón”, un parque infantil privado ubicado en el corazón de Mollet del Vallés, una ciudad de Barcelona con más de 50.000 habitantes. Nacimos con la idea de ofrecer un espacio seguro, creativo y divertido para niñas y niños de entre 2 y 10 años, donde pudieran jugar, explorar y celebrar cumpleaños inolvidables. Durante los primeros años, no nos faltaban reservas: los fines de semana estaban completos y entre semana hacíamos talleres de cerámica y pintura que encantaban a las familias. Pero con el tiempo, algo cambió.
Cuando dejar de verse es peor que dejar de gustar
La pandemia afectó, por supuesto, pero lo que más me sorprendió fue que al reabrir, muchas personas no sabían que seguíamos activos. Los nuevos parques temáticos, los centros comerciales con zona infantil y los anuncios en redes nos estaban quitando visibilidad. Incluso escuchaba frases como: “¡Anda! ¿Vosotros seguís abiertos?” Y sí, seguíamos, con el mismo cariño de siempre. Habíamos intentado publicarnos en Instagram y Facebook, pero la gente que nos veía no era de Mollet, sino de otras zonas. Lo peor era que madres y padres del barrio, nuestros potenciales clientes, no se enteraban de nuestras promociones.
La solución estaba más cerca de lo que esperaba
Un día, mientras caminaba por el centro, vi a una chica repartiendo unos pequeños folletos con forma de cupcake. Era publicidad para una cafetería cercana. Lo curioso es que varias personas la paraban, preguntaban por la promoción, y algunos hasta entraban al local. Me llamó la atención el diseño y la cercanía. Me acerqué, pregunté y me recomendaron contactar con eBuzoneo.com. Al llegar a casa les escribí y pedí una consulta gratuita. Al día siguiente ya tenía un plan a medida para volver a posicionar JugaMón en el mapa del barrio.
Estas fueron las acciones que mejor funcionaron para nuestro parque infantil:
- Sampling con mini kits de arte en tiendas del barrio
Preparamos pequeños kits con una hoja para colorear, una caja de 3 crayones y una tarjeta que decía: “Pinta, juega y crea en JugaMón. Taller gratuito este sábado”. Los entregamos en panaderías, peluquerías y tiendas de ropa infantil del barrio para que los regalaran a sus clientes con niños. Fue una forma simpática y práctica de llegar a las familias mientras hacían sus compras. Muchos niños trajeron la hoja pintada… ¡y se quedaron a jugar!
- Buzoneo con invitación personalizada
Creamos una invitación estilo “cumpleaños sorpresa”, con una promo especial: “Trae este cupón y tu hijo juega 30 minutos gratis”. Las distribuimos por los buzones de las zonas residenciales cercanas a escuelas. En pocos días, varias familias se acercaron con el cupón en mano, algunos solo para conocer, y muchos acabaron reservando el cumple allí mismo.
- Parabriseado cerca de colegios y plazas
Repartimos flyers en los parabrisas de coches estacionados cerca de los colegios de Mollet, parques infantiles y el CAP. El mensaje era directo: “¿Ya conoces JugaMón? Actividades creativas y fiestas inolvidables. A 5 minutos de aquí”. Fue una forma sencilla de estar presentes en los recorridos diarios de las familias. - Street marketing con talleres gratuitos
Un sábado montamos una pequeña mesa frente al mercado municipal. Ofrecimos talleres gratuitos de pintura con los niños que pasaban por ahí. Los padres recibían una tarjeta con nuestras promociones y catálogo de servicios. Fue una acción muy cercana, visual y efectiva. Incluso algunos niños volvieron al día siguiente con sus abuelos. - Cartelería en negocios amigos
Colocamos carteles en panaderías, farmacias, carnicerías y academias de barrio con un mensaje muy simple: “¿Buscas un lugar seguro y creativo para tus hijos? JugaMón te espera con sorpresas”. Muchos vecinos nos dijeron que vieron el cartel mientras hacían sus recados y eso les recordó que estábamos allí.
¿Por qué el Sampling es tan efectivo?
El sampling se ha consolidado como una estrategia de marketing sumamente eficaz, ya que considera que los consumidores considera el sampling como la forma “menos arriesgada” de conocer un producto nuevo. Esta experiencia directa, al permitir probar sin coste ni compromiso, reduce las barreras iniciales y genera confianza rápidamente.
La capacidad del sampling para acelerar la adopción de productos es aún más sorprendente: se ha comprobado que en lanzamientos puede subir ventas hasta en un 500 %, y en productos ya conocidos refuerza la vinculación de marca. En un entorno saturado por la publicidad digital, estas acciones físicas generan un impacto tangible y emocional que perdura, facilitando tanto la conversión inmediata como la fidelización a largo plazo. En resumen, regalar fichas de tu oferta no es un gasto, sino una inversión que convierte curiosidad en compromiso y pruebas en ventas.
Consejos que me dio eBuzoneo.com y que marcaron la diferencia
Si bien eBuzoneo.com no se dedica al marketing digital, me ofrecieron estas estrategias para incorporar a mi campaña de marketing directo:
• Aprovechar los grupos locales de Facebook para anunciar eventos.
• Mantener mi ficha de Google Maps actualizada con fotos y horarios.
• Compartir por WhatsApp promociones semanales o plazas libres de último minuto.
• Repartir tarjetas de fidelidad (por cada 5 visitas, una hora gratis de juego).
Gracias al acompañamiento de eBuzoneo.com, JugaMón volvió a llenarse de vida. Volvieron las risas, las carreras por los toboganes, las manos manchadas de pintura. Pero lo más importante: volvimos a estar presentes en la vida cotidiana de nuestro barrio.
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